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　　金马贺岁，年味正浓！2026年马年春节营销大幕拉开，食物、饮料、酒水行业做为CNY营销的绝对从疆场，承载着家庭团聚、走亲访友、宴席宴请的焦点消费需求，既是品牌冲量的环节节点，也是查验营销数字化转型的“试金石”。当下行业痛点照旧凸起：终端动销乏力、渠道管控松散、用户粘性亏弱、数字化落地不畅，而一物一码做为营销数字化转型的焦点东西，成为浩繁头部品牌破局的环节——无需复杂投入，即可实现“产物即前言、扫码即毗连”，渠道、消费者全链，实现动销提拔、数据沉淀、私域搭建的多廉价值。2026年马年CNY，物码营销均跳出“纯真扫码抽”的浅层逻辑，立脚品类特点取春节消费场景，将一物一码深度融入营销数字化全链，以下分类拆解标杆案例，为行业供给可复用的实践经验。饮料行业做为春节立即消费、走亲访友的焦点品类，社交取复购指导，依托一物一码打通“揭盖扫码（消费者）+开箱扫码（渠道）”双链，兼顾小我消费取批量采购需求，实现品牌取销量双提拔。康师傅针对鲜绿茶、推出“揭盖赢再来一瓶+开箱赢金条”双沉一物一码勾当，延续至2026马年春节焦点依托瓶码取箱码的双码联动，实现消费者取渠道双沉激活。消费者揭盖扫描瓶盖内码，72小时内可随机获得“再来一瓶”电子券，从动存入会员账户无需手动核销，极大降低参取门槛。华东区域同步推出开箱扫码勾当，终端门店开箱扫码可获立即现金红包，累计扫码数量可解锁阶梯励，激发门店推货积极性。背后依托一物一码的LBS定位核销手艺，及时逃踪扫码区域取终端门店消息，无效规避窜货风险，实现渠道数字化管控；同时通过会员绑定沉淀消费数据，精准阐发用户偏好，为后续复购指导供给支持。可口可乐以“把乐带回家——AI刺绣贺年”为从题，将一物一码取AI手艺、社交深度融合，打制全平易近参取的数字化营销勾当。马年限制烟花罐罐身印有独一二维码，消费者扫描后可上传照片或视频，生成带有马年元素取刺绣气概的个性化贺年动画，支撑自定义祝愿语并一键分享至社交平台。通过社交分享数据逃踪功能，及时统计分享量、点击量，精准阐发径取用户参取行为，实现结果数字化管控。勾当无需巨额告白投入，仅通过一瓶一码的简单设想，撬动全平易近参取热情，让消费者自动成为品牌载体。酒水行业是春节营销焦点赛道，聚焦宴席、礼物两大场景，马年CNY物码营销沉点处理终端动销、渠道窜货、宴席引流三大痛点，依托一物一码实现“开瓶扫码（消费者）+箱码核销（渠道）+宴席报备（终端）”数字化联动，兼顾消费者激励取渠道管控，鞭策品牌从保守渠道营销向数字化全链营销转型。剑南春紧扣春节宴席焦点场景，推出“家国同春，福马临门”一物一码专项勾当，依托瓶码+盒码+箱码的三码联系关系手艺，打通品牌、渠道、消费者全链，实现宴席营销取渠道管控双沉冲破。勾当推出“一瓶十扫”模式，每瓶剑南春宴席用酒可支撑十位宾客同时扫码抽，品涵盖现金红包、专属礼物，既提拔宴席趣味性，也扩大勾当笼盖面；同时搭建消费者、门店、导购分利机制，通过数字化分利激发终端渠道积极性。依托一物一码的LBS定位手艺，及时记实扫码区域，精准识别异地扫码行为，无效规避窜货现象，将异地扫码数据纳入门店年终返利查核，强化渠道数字化管控；同时通过三码联系关系，及时统计动销、宴席报备数据，精准阐发宴席场景消费需求。汾酒以“醉美中国年——让热闹，更有料”为从题，推出五码合一（瓶码+盒码+箱码+物流码+人员码）+RFID芯片的双沉保障系统，实现防伪溯源取数字化营销深度融合。消费者开瓶扫描瓶盖内码，可获得“扫码红包+节日红包”双沉励，中率达99。9%，同时推出集卡裂变勾当，指导用户分享扩大范畴。RFID芯片取五码合一手艺连系，让每瓶汾酒具有独一数字份，消费者扫码可查看防伪、出产物流消息，杜绝冒充伪劣，提拔品牌公信力；同时通过五码联系关系，品牌可及时逃踪产物全流程数据，精准控制渠道动销取用户消费行为，实现渠道管控取用户运营双沉提拔。洋河环绕马年春节，推出“骉福临门，马力全开”专属一物一码勾当，聚焦终端动销取用户沉淀，依托一物一码实现全域激励、数字化管控。勾当笼盖洋河旗下多款焦点产物，消费者开瓶扫码可100%获得现金红包，同时无机会抽取马年定制礼物、高端酒品；针对终端门店，推出扫码核销返利勾当，门店扫描箱码核销、陈列扫码可获现金返利取陈列励，核销积极性。借帮终端核销系统，及时统计门店核销、动销数据，品牌可精准控制终端库存取动销节拍，及时调整供货取激励政策，实现终端渠道数字化管控；同时通过扫码指导注册会员，沉淀私域用户，后续通过会员专属勾当提拔粘性取复购率。青岛啤酒紧扣马年生肖文化取春节家庭、伴侣场景，推出马年春节专属包拆，将一物一码做为毗连品牌文化取消费者的焦点载体，实现文化营销取数字化营销深度融合。每款马年专属啤酒瓶身印有带生肖元素的独一二维码，消费者扫码可领取现金红包、生肖礼盒，同时可查看生肖文化解读、品牌春节公益勾当，实现“扫码得福利、扫码懂文化”。勾当联动线下商超、便当店，推出陈列扫码激励，鞭策产物终端。酒水行业的物码营销已冲破“纯真开瓶抽”浅层逻辑，焦点是依托一物一码实现“宴席场景数字化、渠道管控数字化、用户运营数字化”，精准处理行业核肉痛点，让每一瓶酒水都成为品牌取消费者、渠道毗连的数字化触点。食物行业如休闲食物、零食等的春节营销更侧沉礼盒发卖、批量复购、话题引流，马年CNY物码营销以一物一码为焦点，连系大刺激、集卡互动、短剧联动等形式，实现销量提拔取用户数据沉淀，鞭策品牌从“产物合作”转向“用户合作”。卫龙紧扣春节零食消费场景，推出“顿时发家爽”马年专属魔芋爽礼包，以一物一码为焦点，连系大刺激打制话题性营销勾当，实现销量取品牌双沉迸发。每款马年专属礼包印有独一二维码，消费者扫码可参取抽，100%中，根本为0。88-8。88元现金红包，大为价值3000元的马年定制脚金金条（全国限量300份）。确保扫码公允性，同时通过及时开取数据逃踪功能，统计中、扫码、销量数据，精准阐发用户消费行为取勾当热度；大的稀缺性制制社交话题，推户自动参取、分享。益达环绕春节口腔护理消费场景，推出“新年赢金，日常累金粒”一物一码勾当，将一物一码取积分办理系统深度融合，兼顾春节短期冲量取持久用户运营。春节期间，消费者扫码可参取抽，赢取黄饰物品、现金红包等大；日常消费中，扫码可堆集“金粒”，用于兑换产物、定制礼物或参取后续抽。通过一物一码的场景化营销引擎，精准区分春节取日常场景需求，实现激励机制差同化，持久积分激励提拔用户粘性取复购频次；同时通过一物一码取会员系统打通，沉淀私域会员，统计用户扫码、消费、积分数据，精准阐发消费习惯，为后续精准推送供给支持。金马启新程，数字化向将来。2026年马年CNY，一物一码营销已呈现全链、数字化、精细化成长趋向，早已超越“扫码抽”的浅层逻辑，成为品牌营销数字化转型的焦点抓手。回首本次春节营销，四大焦点趋向尤为较着：一是双码联动成为常态，渠道数字化管控能力升级，特别正在酒水、饮料行业表示凸起；二是一物一码从“营销东西”升级为“数字化载体”，实现全品类数据沉淀取精准运营；三是复购指导取私域沉淀成为焦点方针，品牌愈加注沉持久用户运营；四是一物一码取场景、内容、IP融合加深，提拔营销趣味性取力。从价值层面来看，本次马年CNY物码营销的焦点冲破，正在于让每一件产物都成为“数字化触点”，无需复杂手艺取告白投入，即可实现“产物即前言、扫码即毗连”，打通品牌、渠道、消费者全链，实现“动销提拔、数据沉淀、用户留存”多廉价值。这充实证明，一物一码并非简单的“扫码发红包”，而是品牌营销数字化转型的必经之，特别对于快消品类而言，可以或许精准婚配行业痛点，实现低成本、高效率的数字化升级。新春已至，万象更新。金马贺岁启新程，数字化转型合理时！祝福所有食物、饮料、酒水品牌，以一物一码为基，解锁营销数字化新可能，打破行业痛点、冲破增加瓶颈，业绩长虹、旗开得胜；也祝福行业同仁，新春欢愉、顺遂安康，正在营销数字化的海潮中联袂前行、共赴新程。关心我们，持续解读一物一码物码营销干货、营销数字化转型案例，分享可落地的数字化营销方案，帮力更多品牌正在数字化海潮中稳步前行、实现高质量增加。米多公司成立于2014年，是国内领先的营销数字化全体处理方案供给商，正在营销范畴努力于以企业营业能力（EBC）为焦点，建立基于“立体毗连、数据共通、流量共享、全景共识、全域赋能、全链共赢”的财产互联网营销办事平台，赋能企业通过“收集协同”和“数据智能”双螺旋引擎，用数字化驱动营业增加。累计办事酒类行业、快消行业、日化家清行业、化工建材行业、茶叶行业等品牌类企业逾3000家，包罗茅台、可口可乐、宝洁、高露洁、维达、立白、雪花啤酒、劲牌、绿箭、嘉士伯、美涂士、华新集团等。